Saran Semalt Tentang Cara Siapkan Situs Web Anda Untuk Konversi Offline



Menyiapkan situs web untuk sukses melampaui apa yang terjadi secara online. Namun, Anda juga dapat mengonversi konsumen secara offline. Di dunia kita saat ini, konversi offline telah menjadi strategi pemasaran yang penting.

Google mendorong gagasan pemodelan konversi, dan iOS 14.5 membuat pelacakan konversi yang akurat menjadi opsional bagi penggunanya. Ada banyak pembaruan terbaru seperti ini yang membuat metode pelacakan konversi tradisional menjadi usang. Untuk mendapatkan data konversi yang benar dan akurat, kita harus berevolusi dan melihat berbagai hal dari perspektif baru.

Salah satu cara untuk maju adalah mempelajari konversi offline dan apa yang ditawarkannya. Hal yang indah tentang pelacakan konversi offline adalah bahwa pengetahuannya dapat diterapkan di seluruh kampanye B2B, B2C, e-Ñ ommerce, dan lead generation dari SEO pro. Pertama, mari kita jelaskan apa yang dimaksud dengan konversi Offline.

Apa itu Konversi Offline?

Konversi offline adalah jenis konversi yang dimulai secara online tetapi diakhiri secara offline. Sebagai toko lokal, konversi offline sangat penting. Bisnis lain juga mendapatkan keuntungan ketika konversi offline berjalan dengan baik.

Ketika konsumen mencari produk secara online, mereka menemukan halaman Anda di SERP dan yakin bahwa produk Anda adalah yang mereka butuhkan. Jika mereka akhirnya menelepon toko Anda atau mengunjungi bisnis lokal Anda, kami akan menyebutnya sebagai konversi offline.

Konversi offline adalah tindakan berharga yang dilakukan konsumen sebagai hasil dari sebuah iklan. Namun, tindakan ini tidak dapat dilacak menggunakan metode tradisional Anda. Ini menjelaskan mengapa Anda akan menemukan PPC saat meneliti.

Konversi offline biasanya menghasilkan:
  • Pendaftaran selesai
  • Kesepakatan pendanaan
  • Pembelian di toko
  • Uji coba untuk pelanggan yang membayar
Dengan lebih banyak situs web yang mempraktikkan PPC, harga tawaran melonjak, dan Anda perlu mengonversi dan mengoptimalkan kinerja Anda.

Sebagai pemasar digital, kami memahami bahwa beberapa aspek pemasaran tidak hanya terjadi saat pengguna online. Misalnya, jika seseorang meminta uji coba gratis melalui formulir online, mereka kemungkinan akan memiliki pertanyaan untuk dijawab oleh penjual. Ketika pemilik rumah membutuhkan perbaikan tungku, mereka mencari perusahaan pemanas di sekitar mereka. Jika mereka menemukan perusahaan melalui pencarian berbayar, mereka pergi melalui situs dan pergi melalui situs. Namun, konsumen, seperti kebanyakan konsumen lainnya, masih perlu mengangkat telepon dan menelepon untuk membuat janji.

Bagi banyak merek, melacak interaksi online konsumen Anda saja hampir tidak pernah cukup.

Untungnya, Google Ads menawarkan cara baru untuk melacak interaksi offline dengan merek Anda.

Bagaimana Anda Dapat Melacak Interaksi Offline?

Ada tiga cara utama untuk melacak konversi offline, yaitu:

Impor Konversi

Google Ads memungkinkan Anda mengimpor data konversi offline. Ini juga memungkinkan atribusi dikaitkan dengan kampanye Anda. Selama Anda memiliki cara untuk menyimpan Pengidentifikasi Klik Google Anda untuk konversi, Anda akan dapat mengimpor data konversi.

Pelacakan Panggilan

Beberapa bisnis memerlukan panggilan telepon karena berfungsi sebagai sumber utama bagi konsumen untuk mengajukan pertanyaan. Secara khusus, bisnis di industri bisnis sangat bergantung pada panggilan karena konsumen menggunakannya untuk membuat janji temu, sebagai pertanyaan, dan memutuskan apakah penyedia layanan itu yang mereka butuhkan.

Jika Anda menerima pertanyaan bisnis melalui panggilan, pelacakan telepon penting untuk bisnis Anda. Kami mengatakan ini karena ini akan membantu Anda mengaitkan prospek Anda dengan lebih akurat.

Berkat ekstensi panggilan di Google Ads, pemirsa dapat menemukan nomor Anda di iklan dan melakukan panggilan langsung. Setelah ini diterapkan, Anda sekarang dapat melacak panggilan dari situs web Anda.

Pelacakan Kunjungan di Toko

Ini adalah salah satu cara yang jelas untuk melihat apakah PPC Anda berfungsi seperti yang diharapkan. Anda dapat melacak apakah orang mengunjungi toko lokal Anda setelah melihat iklan Anda.

Google menggunakan data lokasi dari perangkat seluler untuk menentukan apakah iklan Anda meyakinkan pengguna untuk mengunjungi toko Anda. Dengan cara ini, Anda tahu jika pelanggan mengklik iklan Anda dan kemudian mengunjungi toko Anda sesudahnya.

Namun, konversi kunjungan toko hanya tersedia bagi pengiklan yang memiliki lokasi fisik dan pengiklan yang menerima klik dan volume tayangan yang tinggi. Anda juga harus memiliki data kunjungan toko yang cukup untuk memenuhi ambang privasi. Sayangnya, ini mungkin sedikit menantang karena Google tidak akan mengungkapkan dengan tepat ambang batas yang harus kami capai.

Sebelum ini berhasil, Anda harus memastikan bahwa Anda telah mengklaim lokasi Anda di Akun Google Bisnisku (ini harus di-hyperlink ke artikel di Akun Google Bisnisku). Selanjutnya, tautkan akun GMB Anda ke akun Google Ads Anda. Terakhir, Anda harus mengaktifkan ekstensi lokasi di akun Anda.

Cara Melacak Konversi Offline

Ada dua metode untuk menyiapkan konversi offline, yaitu:
  • Impor dari sumber yang ada
  • Unggah dari file atau koneksi
Jika Anda menggunakan platform ESP/CRM/Belanja yang populer, jalur paling mudah adalah mengunggah dari HTTPS.

Menggunakan metode ini memungkinkan Anda untuk masuk ke sumber kebenaran dan menghubungkannya ke akun Google Ads Anda. Saat menggunakan opsi Google Spreadsheet, pastikan Anda menggunakan template yang tepat. Saat menyiapkan konversi, Anda harus memiliki tingkat akses "standar" minimum, namun sebaiknya Anda menggunakan "admin".

Mengintegrasikan Konversi Offline Non-Standar

Meskipun integrasi khusus tidak mendiskualifikasi merek Anda dari konversi offline, integrasi tersebut memang memerlukan penyiapan yang lebih teknis. Dengan integrasi khusus, sebagian besar impor tetap mudah, dan memerlukan beberapa pekerjaan pada alat pihak ketiga yang Anda gunakan.

Setelah informasi konversi disetel seperti biasa, Anda dapat masuk ke alat untuk mengonfigurasi konversi Anda.

Membawa pergi

Konversi offline sangat penting jika Anda benar-benar ingin mendapatkan data terperinci tentang audiens Anda. Anehnya, tidak banyak merek yang memperhatikan metrik ini. Mudah diatur, dan dengan bantuan kami, Anda dapat menjalankannya dalam waktu singkat.

Memahami audiens Anda adalah inti dari setiap merek yang sukses. Apakah audiens Anda ingin menelepon atau mengunjungi toko Anda? Jika demikian, maka Anda harus memiliki cara untuk membandingkan siapa yang menelepon dan siapa yang mengunjungi toko Anda dengan klik yang Anda miliki di iklan Anda. Ketika Anda melihat bahwa sejumlah besar klik diterjemahkan menjadi konversi online dan offline, Anda tahu bahwa Anda telah menerapkan strategi PPC Anda.

Hubungi kami hari ini, dan kami dapat memberi tahu Anda lebih banyak. Kami juga dapat melengkapi situs web Anda untuk melacak metrik ini secara akurat.

Semalt ahli akan membantu Anda menghindari sebagian besar kesalahan.



mass gmail